2023年9月10日

品牌数字化营销NFT数字藏品成为新战场?

作者 admin

广

 

相较于发行数字藏品的常规玩法,运动潮牌李宁力求创新,选择联动出圈NFT项目“无聊猿”,邀请BAYC家族的无聊猿#4102号成为快闪店主理人,并将其作为印花,打造实体时尚单品;此外,前段时间在国内社交媒体小红书上大火的“虚拟时装”,通过PS技术辅助NFT实现了虚拟与现实的联动,让众多网络潮人过了一把未来时尚的瘾。

 

 

品牌与NFT/数字藏品的结合,在无形中将原本的品牌形象拆解重组,注入“潮酷”“科技”“趣味”“年轻化”等元素,以一种新鲜的方式走进普通消费者的认知。通过开辟私域社区,制造热门话题,激活NFT/数字藏品的社交属性,品牌创造了与目标受众间的珍贵回忆纪念和公共对话空间,在抢占年轻群体心智,增强其品牌认知归属感方面具有不可忽视的作用。

 

2. 品牌资产数字化,探索收益新渠道

 

在“万物皆可NFT”的世代,品牌历史、品牌形象、品牌符号、品牌价值观等无形的品牌资产迎来了数字化的春天——依托web3所带来的唯一识别和安全易技术,NFT正在成为资产数字化的一种有效形式。囿于传统时代对品牌有形和无形价值的分割,无法实现单一价值化计量,但在数字时代,一切都可以被定义、被价值化、被同步,任何可以数字化的有形和无形的价值都可以被NFT化,从而使得搭建品牌的数字资产架构成为可能。