2023年9月9日

Snapchat推出AR开发平台,重点突破AR广告创意和内容丰富性

作者 admin

实时视频)眼镜,它的名称叫做Spectacles,可以通过扫描Snapchat的二维码来立即分享用户所拍摄的视频。同时,这款眼镜还具有多项功能,例如可以水下使用、防水、有内置电池及多种颜色选择。这款新产品似乎成为了年轻人们的新宠,受到了广泛关注和好评。

终于迎来了无限增强现实体验的时代,Snap公司推出了全新的桌面版Lens Studio AR开发者工具。现在,任何人都可以将交互式虚拟3D对象整合到AR相机应用“World Lenses”的照片和视频中。此外,品牌商、新闻内容出版商以及开发者们也可以利用这个工具创造更具吸引力和体验感的AR应用。若企业希望利用Snapcode二维码推销产品(要求用户在24小时内扫描二维码以解锁内容),则必须对其World Lenses应用进行优化,以便将其展示在Snapchat相机应用中。Snapchat不会在应用中展示“Community Lenses”功能,除非企业与合作方付费共同构建特别效果,并从Snapchat购买“Sponsored Lens”广告。该平台的推出将大大增强Snapchat的AR娱乐价值,并有助于与Facebook的Camera Effects AR平台展开竞争。据了解,Facebook的AR平台已全面向开发人员开放。目前,Snapchat的AR平台虽然只能开发“World Lenses”,而不是AR效果,但引入更多AR道具将为Snapchat业务带来巨大提升。Snapchat近来发现,尽管该平台的日常用户数量已达1.78亿,占比近三分之一的用户分享和观看次数仍未达到预期,这使得其在面对竞争对手Instagram时,用户增长速度明显放缓。为了提升用户体验和用户分享数量,Snapchat需要不断升级其功能。上图显示了Snapchat的主要特点。通过使用Lenses,Snap的用户平均每天使用该功能的时长达到了三分钟,而这意味着每天平均使用AR游戏的时间相当于500年。此外,Snap公司目前只制作了3000个Lenses,但其效果已经非常惊人。最近,Snap发布了一个新的AR开发者平台,该平台将带来更多的创新和惊喜。Snap公司的工程及相机平台高级副总裁Eitan Pilpski表示:“在这个平台上,您每天都可以发现令人惊叹的事情。”Snap公司为了提升AR技术,与第三方开发者开创了合作平台。该平台不仅能够解决公司内部AR团队的发展瓶颈,同时也有助于Snap进行AR广告的拓展业务。这一举措能够帮助Snap公司实现季度业绩收入目标,从而提升用户的AR使用体验。

Snap的推出AR实平台是非常明智的,因为将AR内容融入到Snap应用需要大量外部开发人员的支持。为此,Snap已经开始招募许多优秀的开发人员。然而,开发人员需要看到用户规模,以验证他们在该平台上投入的时间是否值得。目前还无法确认Snap是否能够为用户提供足够的免费访问渠道,因为要满足增长需要,Snapchat需要更多AR创意,而不仅仅依赖营销人员在虚拟世界中为品牌打广告。 如果您想开始使用Lens Studio,只需下载支持Windows和Mac的最新版本即可。Lens Studio是一款桌面应用程序,支持Mac和Windows两种操作系统。在Snap网站上,用户可以获得示例和相关文档,进行增强现实体验的构建。这是Snap团队推出的一款精简版本,旨在让使用者通过极简设计的方式实现图像叠加层或交互性增强,无论是2D Photoshop新手还是经验丰富的3D动画制作人员和编码人员均能轻易上手。开发人员有权创建Lenses,但Snap拥有使用这些Lenses的权利。这些Lenses可以是静态的或动态的,可以是二维的剪贴画,也可以是进入其他增强现实场景的工具,还可以是浮动相框或其他实物模型。下图展示了一些实例:

增强现实对象是指能够在用户点击、查看或接近Lenses时作出反应的3D物品。对于开发者而言,他们可以获得一个临时的Snapcode,在自己的手机上测试他们所创建的增强现实内容。只要开发者所创建的内容不违反规定,经过快速审核之后就可以发布了。此外,开发人员还可以申请获取一个有效期为一年的Snapcode。